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Abascal Comunicación estuvo presente ayer en el II Foro Branded Content: Los Influencers, celebrado en La Refinería. El objetivo de esta segunda jornada era conocer más en profundidad la figura de los influencers, los cuales se han convertido en el centro de interés de las marcas para desarrollar contenidos, ya que arrastran a grandes audiencias sociales. Además, permiten difundir sus contenidos por encima de otros similares. Todo ello a través del lenguaje sencillo propio de estos actores que hace posible una comunicación bidireccional mucho más cercana,  en beneficio de la marca.

Entre los ponentes se encontraban Juan Ignacio León y Castillo, responsable de estrategia creativa de Coonic, Francisco Asensi, Managing Director de Endemol Beyond Iberia; la youtuber Gominuke y Estela Melgar, Brand Manager de la Agencia Isobar y del youtubero Loulogio.

Uno de los principales consejos aportados por Juan Ignacio de Coonic,  es que las marcas deben tener conocer adecuadamente los códigos de los espacios en los que se mueven para no cometer errores. Por otro lado, señaló la necesidad de renovar y actualizar constantemente las redes sociales puesto que, paradójicamente, cuanto más conectados estamos con los consumidores más difícil resulta llegar a ellos. “La exclusividad ya no reside en el producto sino en la experiencia que te puede provocar el mismo” apuntaba Juan Ignacio, para quien  “las marcas deben convertirse cada más en personas”. Los influencers permiten a los usuarios descubrir, crear y compartir por lo que como destacaba León y Castillo “hay que buscar friends y no likes”.

Por otro lado, “las marcas deben hacer campañas acordes a su perfil, audiencia y marca personal” señalaba Francisco Asensi de Endemol. Estas campañas deben ir destinadas también a los milennials porque “hay que entender el futuro en el presente” enfatizaba Asensi, “si no eres relevante ya en esas generaciones no lo serás en el futuro”.

Una de las principales conclusiones que se puede extraer es que las marcas deben dejar de buscar estar en el centro para estar simplemente en la conversación que se construye entre influencers, consumidor y marca. Es necesario  buscar gente que les permita hablar de tú a tú con esa comunidad, pero conociendo previamente los temas y las plataformas a los que se dirigen, y cómo aproximarse en los mismos.

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