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REFLEXIÓN SOBRE LA ACTUALIDAD DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN, DE LA MANO DE UN EXPERTO

“¿Hay negocio en el sector de la comunicación?” Esta pregunta abrió el Foro de Abascal Comunicación al que acudió Francisco Álvarez, periodista y consultor de medios de comunicación, para hablar de la situación de los grupos empresariales de comunicación, los medios y los profesionales.

Frente a la creciente diversidad de los soportes de comunicación, sobre todo de Internet, se pone en peligro la supervivencia de los sistemas tradicionales como la prensa, como reflejan las cifras. En Estados Unidos sólo 1 de cada 4 americanos lee diariamente la prensa, mientras que un 80% se conecta a internet y un 61% lo hace para consultar información. En España, los cuatro grandes (El Mundo, ABC, El País y La Razón) cayeron de media un 10% el año pasado, y éste número sigue catastróficamente en declive. La TDT no ha conseguido imponerse a la televisión tradicional, echando por tierra todas las expectativas que se habían puesto hasta entonces en ese nuevo modelo. La realidad queda así reflejada, la situación de estos medios es incierta y el futuro próximo parece pasar por los nuevos soportes de difusión, especialmente Internet y otras nuevas tecnologías de la información.

Sin embargo los problemas que derivan de éste confuso modelo prueba-error son graves, destacó Paco. El cliente de los medios de difusión tradicionales  ha perdido su lealtad, ya no busca una fuente de información concreta, sino que va directamente a esa información, sin darle tanta importancia al medio específico que se la proporciona. Esto es precisamente lo que pone en peligro la situación del negocio de los medios. Es el papel lo que sigue reportando beneficios a los propietarios, sin embargo el éxito creciente de la información en Internet supone un obstáculo importante, y poner fin a ésta situación no es tarea fácil. Son pocos los usuarios que pagan por la información obtenida a través de la red, sin embargo parece que ahí se encuentra el futuro del negocio de la información. Podemos citar por ejemplo el caso de El Mundo; frente a una caída en las ventas de su periódico de 3.5% en 2010, su página online supera actualmente los 25 millones de usuarios mensuales, y en Orbyt dicho portal se encuentra en constante crecimiento, con 11.700 usuarios registrados desde su lanzamiento en la plataforma.

La revolución de Internet ha provocado un gran impacto en los medios de comunicación, ya que facilita el acceso a infinitas cantidades de información y a un coste relativamente bajo o nulo. Sin embargo las empresas difusoras de la información deben buscar un remedio a ésta situación. La clave pasa, según Paco, por ofrecer un cierto “valor añadido” en la información aportada por analistas y columnistas tanto en la prensa sobre papel como en los medios de pago en Internet, frente a los soportes de difusión gratuitos.

Se perfila así un posible modelo de futuro que ofrezca análisis e investigación bajo un formato más reducido que el de los periódicos actuales. Los usuarios que pagan por la información que reciben deben encontrar motivos para pagar por algo que, en teoría, podrían adquirir de forma gratuita.

A partir de ahí surgieron varias preguntas cuyas respuestas quedaron abiertas, ¿Cuánto tiempo más lograran sobrevivir los medios tradicionales? ¿Estamos frente a una verdadera crisis de medios?


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