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La transformación digital, puente al éxito para la mujer directiva

La era digital está marcando una revolución sin precedentes a nivel mundial con la eliminación de fronteras tanto en la comunicación, al permitir una conexión en tiempo real con cualquier parte del planeta, como en el acceso a la información de cualquier área de conocimiento o noticia de actualidad. Entre los sectores en los que más ha influenciado esta revolución destacan el de Marketing y Recursos Humanos, aunque especialmente, el de la Comunicación.

Desde que internet entró en nuestras vidas, la manera en la que interaccionamos los unos con los otros, así como las empresas con sus clientes ha cambiado drásticamente. Demandamos inmediatez, contenidos basados en nuestros intereses y gustos, un trato personalizado basado en nuestro historial de navegación y, todo ello, en tiempo real. El concepto de ‘mándenos sus preguntas’ y ‘le contestaremos en menos de 48 horas’ ha sido modificado por dar una respuesta, en cuestión de segundos, en las cuentas oficiales de Twitter o Facebook.

Además, para dar respuesta a las nuevas necesidades acaecidas tras la digitalización, esta transformación ha provocado una reestructuración del mercado laboral. Es en esta nueva arquitectura de puestos de trabajo dónde la mujer juega un papel fundamental, no solo por sus capacidades para lograr la plena adaptación a ese nuevo escenario 2.0, sino por las nuevas habilidades que se reclaman a la hora de contratar. Nuevos puestos de trabajo y necesidades a cubrir que las compañías están empezando a descubrir, y que representan una fuente de oportunidades para que las mujeres se alcen con un rol relevante en el futuro empresarial.

Sin ir más lejos, un estudio del IDC España (International Data Corporation) reflejaba que las empresas que saben adaptarse a la digitalización crecen más rápido que las que no lo hacen, y a ello, hay que sumarle la mejora que representa para sus políticas de RRHH, al facilitar el proceso de conciliación laboral y personal. Si la compañía dispone de las herramientas adecuadas, la avenencia entre trabajo y tiempo particular puede hacerse real. Estos nuevos modelos de trabajo, como por  ejemplo el teletrabajo, impuestos por la era 2.0 permiten, entre otras cosas, conseguir una gestión del tiempo óptima para el trabajo y lo personal, logrando así una flexibilidad horaria real.

Este y otros temas fueron el eje del VII Encuentro Mujeres Directivas organizado por Willis Towers Watson y que como cada año, estuvo impulsado por la directora general de WTW, Ana Matarranz. La jornada de networking, que tuvo lugar en el Museo Thyssen-Bornemisza, batió récord de asistencia al congregar a 150 mujeres del ámbito de la Gerencia de Riesgos, Dirección de Recursos Humanos, CEO’s, CFO’s, y representantes de las principales empresas españolas del sector público y privado y multinacionales.

Es importante destacar que, aunque en el ámbito de las aseguradoras no son muchas las mujeres que ocupan cargos directivos, el número va en aumento probablemente influenciado por el proceso de digitalización. Así, Matarranz ha puntualizado durante el evento de Willis Towers Watson que la mujer ya ha empezado a “encontrar un rol activo en este nuevo mundo digital”, y es que, a su juicio “este mundo tan globalizado, nos está ofreciendo una aportación espectacular de talento y, facilitando, que cada vez seamos más complementarios entre nosotros”.

Una transformación digital que está afectando a todos los sectores empresariales, en muchos de los cuales la mujer directiva ya pisa con fuerza, como comunicación, recursos humanos, infraestructuras, administración pública o sanidad. De hecho, en la jornada destacó la presencia de: Teresa Abascal, presidenta de Abascal Comunicación, Flavia Rodríguez Ponga, directora general del Consorcio de Compensación de Seguros; Natalia Centenera, directora del programa Executive MBA Program del Instituto de Estudios Superiores de la Empresa (IESE) en Madrid y  María Coello de Portugal, directora de Alumni Madrid del IESE, Pilar Roca Suárez-Inclán, directora de Recursos Humanos y Régimen Interior de Nuevo Arpegio, Mercedes Águeda, directora de Recursos Humanos de Unisys y Cesarea Sánchez, Global Rewards Responsible for Continental Europe at Unisys.

La revolución digital es ya una realidad que ha cambiado la forma de trabajar, relacionarnos y comunicarnos entre nosotros, trayendo un innumerable número de desafíos a los que solo se podrá hacer frente desde la constante actualización y formación. Solo así, seremos capaces de valernos de todas las oportunidades que la sociedad 2.0 nos ofrece, tanto a nivel profesional como personal.

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