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aufeminin.com adquiere el 60% de la compañía francesa MyLittleParis

El grupo al que pertenece enfemenino.com (aufeminin.com) adquiere el 60% de la compañía francesa MyLittleParis. Lo que comenzó siendo una newsletter confidencial entre un grupo de amigas es, a día de hoy, una gran comunidad online que cuenta con un millón de lectoras. Cada día, MyLittleParis hace llegar a sus suscriptoras sorprendentes e inspiradoras ideas y propuestas.

En poco tiempo el grupo ha conseguido exportar este concepto a ciudades como París, Lyon o Marsella y ha ido introduciendo nuevas secciones: bodas, niños, etc. u otros productos como Merci Alfred –dirigida al público masculino. Este modelo de negocio incorpora formatos de publicidad y e-commerce mediante una suscripción mensual a “MyLittleBox”.

Esta fusión ofrece sinergias entre las distintas actividades del grupo, incorporando a aufeminin.com otro pilar de afinidad, mediante la cual puede aumentar su universo de lectores, y la posibilidad de generar valor en el mundo del e-commerce.

Fany Péchiodat, fundadora y presidenta de MyLittleParis, se muestra en relación a esta operación “feliz de continuar nuestra aventura con MyLittleParis con el respaldo del equipo de aufeminin.com y su experiencia en medios de comunicación. Combinando nuestras fortalezas podemos continuar creciendo en Francia e internacionalmente, mientras mantenemos el enfoque íntimo y los altos estándares que han permitido el éxito de MyLittleParis. Como emprendedora, estoy muy contenta de que los cinco compañeros con los que empecé puedan permanecer en esta nueva etapa de nuestro viaje. Todos compartimos la misma visión: que a través de la web podemos ser tradicionales a la vez que innovadores, pequeños a la vez que globales y que aunamos alta tecnología con productos “hechos en casa”. Esto es lo que motiva a nuestro equipo en el día a día y es la esencia de lo que queremos seguir inspirando”.

Historia del éxito de MyLittleParis

En 2008 Fany Péchiodat envió la primera newsletter a 50 amigas. Su idea era simple, pero el concepto era muy potente: la incorporación de una dirección extravagante, un tono mordaz e ilustraciones hechas a mano. En tan solo seis meses, la newsletter obtuvo 10.000 suscriptoras. Fany Péchiodat vio en ello una oportunidad de negocio por la que se embarcó en él, llevándose consigo a cinco compañeros.

Las oportunidades de negocio hay que llevarlas a cabo rápidamente. Y se realizó una expansión llevada a cabo a través del boca a boca, una firme negativa a vender su base de datos y una completa transparencia con sus suscriptores en relación al modelo de negocio. Las marcas están integradas en el universo MyLittleParis mediante formatos de publicidad innovadores y exclusivos que involucran a los suscriptores.

MyLittleParis también posee un componente de envío tradicional: las suscripciones mensuales a “MyLittleBox”. En la actualidad, más de 70.000 mujeres reciben por correo una caja que contiene sorpresas y productos de belleza.

Con una plantilla de alrededor de 40 miembros, la compañía ha experimentado un rápido crecimiento y, desde el principio, ha obtenido beneficios. Los ingresos han aumentado considerablemente cada año: 2,7 millones de euros en 2011, 8,3 millones de euros en 2012 y en 2013 se espera alcanzar los 14 millones de euros.

Sinergias estratégicas

La fusión entre aufeminin.com y MyLittleParis ofrece importantes sinergias, especialmente en las siguientes áreas:

–          Expansión internacional: MyLittleParis podrá utilizar la red de aufeminin.com para acelerar su desarrollo fuera de Francia, el cual acaba de comenzar con el exitoso lanzamiento del negocio de las cajas en Japón.

–          Intercambio de conocimientos: MyLittleParis se beneficiará del know-how de aufeminin.com para optimizar su sistema de referencias e incrementar su audiencia. Por su parte, aufeminin.com podrá beneficiarse de la visión creativa del equipo de MyLittleParis. En el área publicitaria, ambas compañías podrán compartir experiencia y a listado de clientes, a la vez que mantienen su propio enfoque.

–          Innovación: basándose en el enfoque innovador de MyLittleParis (red mundial de observadores) y en el laboratorio de investigación de aufeminin.com (Womenology), MyLittleParis y aufeminin.com pondrán en marcha un centro de innovación conjunta.

Marie-Laure Sauty de Chalon, CEO de aufeminin.com, señala en relación al acuerdo que “Estamos muy contentos de formar equipo con la prodigiosa empresa MyLittleParis. Gracias a su fuerte posicionamiento, Fany y su equipo han creado una marca poderosa que ha conquistado a aufeminin.com. MyLittleParis es una joya del sector de Internet. Creemos firmemente que les podemos ayudar a dar un impulso, preservando su independencia y su cultura innovadora y emprendedora. Por nuestra parte, gracias a ellos encontramos un apoyo en el universo del e-commerce”.

Detalles de la operación

aufeminin.com adquiere el 60% de las acciones de MyLittleParis, sujetas a condiciones, por una cifra no revelada. La adquisición ha sido financiada utilizando el flujo de caja del grupo.

La participación restante se adquirirá en dos etapas sucesivas:

–          Un 10% en 2015 por una cantidad basada en el crecimiento EBITDA

–          El 30% restante se adquirirá entre 2017/2018, principalmente en forma de acciones de aufeminin.com.

Fany Péchiodat continuará  dirigiendo la empresa junto a sus compañeros, Amandine Péchiodat, Kanako Kuno, Anne-Flore Brunet, Bruno Vuillier y Céline Orjubin. Fany se unirá a la junta directiva de aufeminin.com, sujeto a aprobación de la Junta General.

Las cuentas de MyLittleParis se consolidarán con las de aufeminin.com a partir del 1 de enero de 2014.

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